La publicidad en los videojuegos
La empresa Nielsen Entretainment realizó un estudio que fue difundido en Marketing Directo, acerca de los beneficios de incluir la publicidad en los videojuegos, el mismo da un aumento del 64% en el reconocimiento de las marcas promocionadas.
Se estudiaron 600 jugadores, insertando publicidad de restaurantes, autos, comida, y artículos tecnológicos. Según el estudio, la intención de compra de autos, aumentó en un 69%, la comida y restaurantes un 71%, y la tecnología un 70%.
En televisión, la exposición es de 12 por hora medio, pero en los videojuegos, la exposición aumenta a 4 o 5 minutos por hora, lo que se traduce en una mayor incidencia.
RENTABILIDAD
Uno de los grandes negocios de Internet lo constituye la industria del videojuego online, que ha disparado las ganancias de las empresas y diversificado el campo de acción de las mismas. En los comienzos, la única utilidad provenía de las ventas de títulos, en la actualidad, las suscripciones por el uso de los títulos, constituyen la principal ganancia, que se suma a la que produce la inserción de publicidad en los mismos. Con esto, la rentabilidad de la industria es altamente satisfactoria, y sigue en crecimiento.
Pero la incorporación de publicidad no representa ganancia exclusivamente para las casas editoras, sino también para los jugadores, pues el ingreso de mayores ganancias, permitirá bajar los costos de los videojuegos.
PUBLICIDAD BIEN COLOCADA
Cuando se decide incorporar publicidad en los videojuegos, es imprescindible que se realice un estudio previo para establecer los parámetros en que la misma debe manejarse, puede ocurrir que el jugador se sienta invadido por la misma, o que ésta sea tan sutil que resulte invisible, es vital para las empresas que se haga de modo efectivo, para no enfrentarse a un gasto inútil.
En juegos como el “FIFA” o el “Pro Evolution Soccer”, es posible insertar vallas con publicidad verdadera, lo cual da mayor realismo al juego. Es posible insertarlas en juegos de otro tipo, que se realicen a nivel urbano, ya que las vallas son parte del paisaje habitual.
Existe una táctica que ya ha sido utilizada en la televisión y el cine, y es el product placement, que consiste en colocar en lugares visibles, productos comerciales, pero de manera que luzca natural. Esto, en lugar de distorsionar, contribuye a dar realismo.
Una limitación de este tipo de publicidad es que no puede colocarse en juegos que estén ambientados en otro tiempo, al menos no en juegos del pasado, tal vez resultara adecuado en juegos ambientados en el futuro.
